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宣传片/形象片/旅游招商片

城市宣传片/城市形象片

中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面,当然每个形象片的诉求点并非单一表现,很多形象片中同时存在几个诉求点,且表现不分伯仲,从使用频率来说以人文历史诉求居多,其次是自然风貌,而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是,现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主,招商引资也是诉求的另一大热点。当然,综合类的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政府的某些公益宣传主题或大型活动,这类作品往往更易趋同。

一个成功的城市形象宣传片应该具备感性和理性的元素,但其留给受众的最终记忆却应是纯粹的一种诉求方式。感性如英国伦敦的申奥形象片“SPORT AT HEART”,把奥运融入伦敦人生活的每个细节,智慧而不失精彩,既表现出了英国人的幽默,又突出了奥运在普通生活中的存在和人们心中的追求。用著名广告导演高小龙的话来说:“好的”宣传片应该是自然、亲切、美感。走感性路线的城市形象片,最高境界莫过于此。理性如广告大师奥格威曾为波多黎各撰写了一则著名的招商广告,这是一个“以一场广告宣传活动改变了一个国家形象的唯一例子”。在广告中,奥格威将投资者最关心的问题:优惠政策放在画面最醒目的标题位置来陈述:“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税”;正文中再运用纯粹的算帐方式论述免税可以带来的巨大利润。赤裸裸的利益诱惑让广告的说服力剧增,加之其后文案中不断地突出重点和层层深入的分析,把投资波多黎各给投资者以丰厚的回报的主题,表达得十分鲜明,有着很强的说服力。
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